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2019年7月28日 星期日
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光明日報:抓住新機遇,唱響新時代


在數字和網絡技術的推動下,只有連接更廣泛的文化主體,全新更替文藝精品的生產鏈條,才能更好地展現文化產品的價值,進一步實現社會效益優先前提下的社會效益和經濟效益相統一。

兩會期間,習近平總書記看望了參加全國政協十三屆二次會議的文化藝術界、社會科學界委員,并參加聯組會。習近平總書記鼓勵大家要堅持與時代同步伐,“承擔記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的使命”。

新時代文藝精品,誕生于新時代的文化發展環境,得益于新時代的文化生產方式。2016年,《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》提出,以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計等產業加快發展,促進文化科技深度融合、相關產業相互滲透。在我國已步入消費結構升級、經濟高質量發展的現階段,文化產業迎來了最好的發展機會。主動適應時代、引領時代,從“泛娛樂”走向“新文創”,我們不能局限于過去那種簡單地把文化產品進行數字化和網絡化的套路,而是要打造出一種全新的文化生產與傳播方式。

近年來,文化產業進入以互聯網化、數字化為特征的全新發展階段。在數字和網絡技術的推動下,只有連接更廣泛的文化主體,全新更替文藝精品的生產鏈條,才能更好地展現文化產品的價值,進一步實現社會效益優先前提下的社會效益和經濟效益相統一。以最具代表性的互聯網文化產業為例,其不僅是我國文化發展的主陣地,也是文化消費中最有活力的領域。互聯網時代的受眾年紀小,但視野更開闊,對文創產業的要求更高。繼承和發揚中華優秀傳統文化,就需要秉持古為今用、推陳出新的原則,以新技術為依托,激發市場主體活力,做好創造性轉化和創新性發展工作。

實踐證明,優質內容是核心要素,創新表達是必要手段。舉例來說,不久前敦煌研究院和騰訊共同推出“敦煌詩巾”互動小程序,用戶可以在敦煌八大主題元素和200多個壁畫細節元素中DIY自己喜歡的敦煌藻井圖案,讓古老的敦煌文化進入現代傳播軌道,“寓教于樂”得以體現。這種“新文創”嘗試,即發揮市場主體活力,通過連接更廣泛的文化主體、促進文化資源的流動打造新時代的中國文化符號。再比如,600年歷史的故宮,近年來不斷推出新文創產品,舉辦各種創新活動,譬如“上元之夜賞燈”等,年輕又時尚。盛大游戲也通過一款名為“文化加”的應用,利用“新文創”生態布局實現大運河文化帶文化遺產創新設計等文化價值和產業價值的良性循環。通過互聯網平臺和數字網絡重建文化生產者和消費者之間的關系,專業生產者和非專業生產者相互融合,進一步推動了科學和藝術的結合、科技和文化的結合。

利用互聯網和數字技術,新時代文化生產方式賦能于文化資源,更好地實現了文化的價值。從數量到質量,從“高原”到“高峰”,當下文化生產者需要不斷提升思想水平、業務水平、道德水平,不斷創新創造,努力創作無愧于時代的文藝精品。

(作者:明鉞,系媒體評論員)

責任編輯:劉艷


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